8月23日，中(zhōng)國(guó)新(xīn)式茶飲原葉袋泡茶引領者金塵茶重磅官宣代言人楊洋。作(zuò)為(wèi)立志(zhì)打造符合年輕人喜好的健康新(xīn)式茶飲品牌，金塵茶官宣楊洋為(wèi)品牌代言人的消息一經發布，在網絡上引起現象級廣泛熱議與傳播。

金塵茶終堅持用(yòng)“天然、安(ān)全、無人工(gōng)添加”的原料标準，匠制每一款茶飲，希望更多(duō)的Z時代群體(tǐ)能(néng)夠“品味中(zhōng)國(guó)茶”、“愛上中(zhōng)國(guó)茶”、“傳遞中(zhōng)國(guó)茶”，共同加入到“金塵冷泡茶，讓你美一夏”的行動中(zhōng)。

在億級日活的微博平台上，所屬金塵茶官宣的話題詞#楊洋金塵茶品牌代言人#的話題閱讀量億達到5億，#金塵冷泡茶讓你美一夏#等其他(tā)相關的話題詞閱讀量也已突破2.7億。目前，全網整體(tǐ)曝光量已實現超12億。

與此同時，金塵茶官方微博的官宣博文(wén)轉發量已破百萬，點贊和評論也已超過30w。截至目前，金塵茶官宣楊洋為(wèi)代言人的相關話題曝光數據仍呈現上升态勢。

一、楊洋與金塵茶的相互成就

楊洋自出道以來，便獲得超高的國(guó)民(mín)熟識度與喜愛度。而金塵茶緻力于打造世界級的中(zhōng)國(guó)茶品牌，把“中(zhōng)國(guó)茶文(wén)化、中(zhōng)國(guó)茶産(chǎn)業、中(zhōng)國(guó)新(xīn)式茶飲”的概念融入産(chǎn)品中(zhōng)，兩者的中(zhōng)式理(lǐ)念不謀而合。

成功的代言人營銷能(néng)産(chǎn)生1+1>2的效果，必将樹出一塊全新(xīn)的“中(zhōng)式招牌”。作(zuò)為(wèi)一名(míng)演員，楊洋在專業領域内出演過衆多(duō)有(yǒu)口皆碑的作(zuò)品，不斷的突破自我邊界，也與金塵茶在産(chǎn)品上的高标準、高品質(zhì)、堅持創新(xīn)深度契合。在代言人與品牌的雙向選擇上，楊洋和金塵茶的合作(zuò)屬實是一場雙強聯合的價值合拍。

在廣大粉絲和網友的心中(zhōng)，對“楊洋+金塵茶”的雙強組合有(yǒu)着較高的認可(kě)，并自發地進行傳播與讨論。該行為(wèi)的背後不僅是組合理(lǐ)念的文(wén)字傳輸，更是極大地加速了金塵茶的傳播。

二、全方位多(duō)層次的官宣節奏

在官宣節奏上環環相扣，關聯每個宣傳重心，金塵茶将宣傳位置與時間節點巧妙結合，力求在最大程度上實現高效曝光與品牌觸達。

金塵茶8月23日即在官宣當天設置的微博開屏，以9點09分(fēn)的官宣時間為(wèi)軸線(xiàn)将開屏内容進行前後分(fēn)割。官宣節點前，顯示内容為(wèi)預熱海報；官宣節點後為(wèi)楊洋金塵茶的官宣海報圖，合理(lǐ)有(yǒu)效利用(yòng)每一個展示位置。在有(yǒu)效實現大範圍預熱的同時，該動作(zuò)得到極大的贊揚和對正式官宣的期待，正面輿論關鍵詞被粉絲自發傳播。

從聽過、耳熟到了解、信任品牌的宣傳節奏出發，金塵茶力求合理(lǐ)高效觸達目标受衆群體(tǐ)，在宣傳的資源位置上，進行了全方位的安(ān)排與精(jīng)心的設置。8月23日官宣當天，金塵茶分(fēn)别在開屏、視窗以及超話頁(yè)面（下圖所示）進行曝光埋點。

在實現快速高效曝光的同時，也留出了解産(chǎn)品和轉化購(gòu)買的路徑。在#楊洋金塵茶品牌代言人#的超話下用(yòng)教程視頻建立粉絲信任度，于視頻下方的四個模塊處分(fēn)别建立跳轉鏈接，從而實現既不會影響粉絲體(tǐ)感和曝光，又(yòu)為(wèi)轉化留出口子。