序：茶文(wén)化延伸、千億市場、資本寵兒、風口已至……層出不窮的“标簽”，讓中(zhōng)國(guó)新(xīn)式茶飲被打上了“高端茶飲”、“質(zhì)感生活”的烙印。随着全球茶飲市場、主力消費人群的變遷，一個中(zhōng)國(guó)新(xīn)式茶飲品牌大爆發的時代正在來臨。在此消費升級風潮下，聚焦“健康解壓、控糖控卡”産(chǎn)品功能(néng)的中(zhōng)國(guó)新(xīn)式茶飲品牌——金塵茶，近日與湖(hú)南衛視王牌綜藝《天天向上》強勢官宣，共啓中(zhōng)國(guó)互娛營銷新(xīn)藍海。于金塵茶而言，牽手湖(hú)南衛視，是撬動其新(xīn)生道路發展藍圖裏的最新(xīn)錨點。借助湖(hú)南衛視流量池，金塵茶将喝(hē)茶打造為(wèi)了年輕人全新(xīn)解壓生活方式的标志(zhì)，成功掀起一波袋泡茶解壓熱潮！

攜手湖(hú)南衛視，撬動億萬粉絲經濟

北京金塵茶葉集團有(yǒu)限公(gōng)司成立于2020年，其母公(gōng)司北京華興控股集團，先後控股或參股了190多(duō)家企業和大型集團，現有(yǒu)資産(chǎn)1600多(duō)億人民(mín)币，已在政府、企業、實業資本三者之間架起溝通橋梁，緻力于成為(wèi)世界級産(chǎn)業投資控股公(gōng)司。

華興控股旗下首次面世的金塵茶，與頂尖傳媒平台湖(hú)南衛視強強聯合，通過王牌綜藝《天天向上》綜藝端口的營銷輸出，不僅為(wèi)消費者帶去了“更健康化”、“更年輕化”、“更休閑化”的多(duō)維茶飲體(tǐ)驗，還讓喝(hē)袋泡茶解壓逐漸變得更精(jīng)細化、日常化。而綜藝傳播産(chǎn)生的連鎖效應，和其在社交媒體(tǐ)上形成的勢能(néng)，勢必也會影響到億萬粉絲對金塵茶品牌的關注程度與喜好側重度，為(wèi)其成為(wèi)“原葉袋泡茶領導者”奠定穩實基礎，進一步引爆茶飲市場新(xīn)格局。

入局袋泡茶市場，重新(xīn)定義高端茶标準起點

金塵茶選擇在消費升級當口，邁入中(zhōng)國(guó)新(xīn)式茶飲賽道，既是看中(zhōng)仍處于藍海的國(guó)内袋泡茶市場，也是因為(wèi)雖已有(yǒu)茶裏、因味茶等銷售額快速上升的新(xīn)茶飲品牌崛起，但國(guó)内消費者對袋泡茶的認知，大多(duō)數仍停留在廉價的立頓紅茶包上。種種因素積累，導緻茶飲市場現有(yǒu)産(chǎn)品，無法完全滿足升級的消費與高端生活方式的需求。

基于此，金塵茶從食品級透明三角茶包入手，用(yòng)手工(gōng)采摘自各地原生态茶園的優質(zhì)原葉茶為(wèi)基底，搭配富含多(duō)種營養物(wù)質(zhì)的洛神花(huā)、新(xīn)鮮果幹等，制成不添加任何香精(jīng)色素的全新(xīn)品類的高端解壓袋泡茶，以優口感和高品質(zhì)，吸引敢于嘗試的年輕消費群體(tǐ)，推翻國(guó)内市場對袋泡茶的刻闆印象，重新(xīn)建立起屬于年輕人的茶飲生活方式。

從某種程度講，為(wèi)消費者帶來高品質(zhì)便攜茶飲産(chǎn)品的金塵茶，是中(zhōng)國(guó)品牌力圖改變年輕群體(tǐ)對袋泡茶看法，重新(xīn)定義高端茶标準，并尋求發展突圍的見證。

重塑Z世代消費場景，再造茶飲市場新(xīn)風口  

在多(duō)元變化消費場景中(zhōng)，以“一杯金塵茶 0壓好時光”為(wèi)傳播口号、以年輕化和互聯網思維為(wèi)内在邏輯的金塵茶，瞄定的是解壓袋泡茶的小(xiǎo)切口。它的目标是幫助消費者追求更舒适悅己的體(tǐ)驗和情緒表達，并通過茶分(fēn)享一種屬于年輕人的“0”壓生活方式，以帶動茶飲市場品牌化、年輕化。

開會易走神，加班熬夜沒精(jīng)神，午後打瞌睡……針對這些Z世代人群常見的工(gōng)作(zuò)、生活、社交場景，金塵茶将消費場景不斷細分(fēn)化，如心情不爽喝(hē)白桃烏龍茶、開會前喝(hē)提神缤果紅茶、熬夜飲洛神花(huā)茶等。一方面用(yòng)以滿足消費者的多(duō)元化消費需求，另一方面也更利于培養消費者的日常喝(hē)茶習慣，提高用(yòng)戶粘性。

線(xiàn)上+線(xiàn)下全布局，渠道營銷多(duō)元化

消費者購(gòu)買袋泡茶是為(wèi)了方便快捷、即時獲得。除了京東、天貓、小(xiǎo)程序、小(xiǎo)紅書等線(xiàn)上渠道，品牌應順應着“市場消費場景化、産(chǎn)品健康化和營銷多(duō)樣化”潮流，打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，針對消費者即飲需求，同步推出冷泡茶等更有(yǒu)記憶點的解壓袋泡茶，才能(néng)多(duō)方位占領消費者心智。

因此，金塵茶在線(xiàn)上引爆的同時，正在針對華南、華東、華北重點城市群進行線(xiàn)下布局，貼合新(xīn)時代消費者生活習慣，推進商(shāng)超便利、娛樂休閑渠道的上架銷售，力求實現規模化與長(cháng)遠(yuǎn)發展。

尾：可(kě)以預見的是，依托湖(hú)南衛視權威性和熱門綜藝《天天向上》國(guó)民(mín)度為(wèi)品牌背書的金塵茶，将持續為(wèi)品牌增添活力，擴大品牌知名(míng)度，助其在中(zhōng)國(guó)新(xīn)式茶飲行業中(zhōng)交出更輝煌的答(dá)卷。未來，在産(chǎn)品力、品牌力、曝光率的多(duō)重加持下，金塵茶成長(cháng)為(wèi)譽滿全球的“原葉袋泡茶行業引領者”，将成為(wèi)必然。